Если вы когда-либо читали статьи в блоге, вы пользовались контентом от лидера мнений, который является экспертом в своей отрасли. Скорее всего, если пост в блоге был написан эффективно, вы получили полезные знания и положительное мнение о писателе или бренде, который создал этот контент.
Любой человек может установить связь со своей аудиторией через ведение блога и воспользоваться многочисленными преимуществами, которые дает ведение блога.
Если вы слышали о блогинге, но являетесь новичком и не знаете, с чего начать, время отговорок прошло. Вы сможете не только создать SEO-дружественный блог, но мы расскажем о том, как писать и управлять блогом вашего бизнеса, а также предоставим полезные шаблоны для упрощения ваших усилий по ведению блога.
Блоггинг может означать разные вещи в зависимости от вашей ниши, поэтому давайте начнем с определения.
Что такое статья в блоге?
Статья в блоге — это любая статья, новость или руководство, опубликованные в разделе блога на сайте. Статья в блоге обычно охватывает определенную тему или запрос, носит образовательный характер, содержит от 600 до 2 000+ слов и другие виды медиа, такие как изображения, видео, инфографика и интерактивные диаграммы.
Статьи в блогах позволяют вам и вашему бизнесу публиковать на своем сайте размышления, мысли и истории на любую тему. Они могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, доверие к нему, конверсию и доход. Самое главное, они могут помочь вам привлечь трафик на ваш сайт.
Но для того, чтобы начать создавать посты для блога, нужно сначала узнать, как его завести. Давайте погрузимся в эту тему.
Как начать вести блог?
1. Поймите свою аудиторию.
2. Проверьте своих конкурентов.
3. Определите, какие темы вы будете освещать.
4. Определите свой уникальный угол зрения.
5. Назовите свой блог.
6. Создайте домен своего блога.
7. Выберите CMS и настройте свой блог.
8. Настройте внешний вид своего блога.
9. Напишите свою первую запись в блоге.
Прежде чем приступить к написанию статьи в блоге, убедитесь, что вы четко понимаете свою целевую аудиторию.
Задайте такие вопросы, как: О чем они хотят узнать? Что вызовет у них отклик?
Именно здесь пригодится процесс создания персон покупателей. Придумывая тему для статьи в блоге, учитывайте то, что вы знаете о своих покупателях-персонах и их интересах.
Например, если ваши читатели — представители поколения миллениалов, желающие начать свой бизнес, вам, вероятно, не нужно предоставлять им информацию о том, как начать работу в социальных сетях — большинство из них уже знают об этом.
Однако вы, возможно, захотите предоставить им информацию о том, как изменить свой подход к социальным сетям (например, перейти от непринужденного, личного подхода к более деловому, ориентированному на налаживание контактов). Именно такая корректировка поможет вам публиковать контент на темы, которые действительно нужны и интересны вашей аудитории.
Что может быть лучше для вдохновения, чем посмотреть на своих конкурентов?
Стоит присмотреться к популярным блогам с высоким рейтингом, потому что их стратегия и исполнение — это то, что помогло им вырасти в авторитете. Цель этого — не скопировать эти элементы, а получить лучшее представление о том, что читатели ценят в качественном блоге.
Есть несколько аспектов, на которые следует обратить внимание при проведении конкурентного анализа:
Прежде чем что-то писать, выберите тему, о которой вы хотели бы написать. Тема может быть довольно общей для начала, пока вы находите желаемую нишу в блоггинге.
Некоторые способы выбора темы включают в себя такие вопросы, как:
Какую перспективу вы привносите, что выделяет вас из толпы? Это ключевой момент в определении траектории будущего вашего блога, и в этом процессе можно выбрать множество путей.
Только от вас зависит, под каким уникальным углом вы будете рассматривать темы.
Это ваша возможность проявить творчество и придумать название, которое даст читателям представление о том, чего ожидать от вашего блога. Некоторые советы по выбору названия блога включают следующее:
Убедитесь, что название, которое вы придумаете, еще не занято, так как это может снизить вашу узнаваемость и запутать читателей, ищущих ваш контент.
Домен — это часть номенклатуры веб-адресов, по которой кто-то может найти ваш сайт или страницу вашего сайта в Интернете.
Домен вашего блога будет выглядеть следующим образом: www.yourblog.com. Имя между двумя периодами вы можете выбрать сами, если только это доменное имя еще не существует в Интернете.
Хотите создать поддомен для своего блога? Если вы уже владеете бизнесом по адресу www.yourcompany.com, вы можете создать блог, который будет выглядеть так: blog.yourcompany.com. Другими словами, поддомен вашего блога будет находиться в собственном разделе сайта yourcompany.com.
Некоторые CMS-платформы предлагают поддомены в качестве бесплатной услуги, при этом ваш блог будет располагаться на CMS, а не на сайте вашей компании. Например, это может выглядеть так: yourblog.contentmanagementsystem.com. Однако, чтобы создать поддомен, принадлежащий веб-сайту вашей компании, зарегистрируйте его у хостера веб-сайта.
Pro Tip: Вы можете подключить свой пользовательский домен к бесплатному хостингу в бесплатной CMS HubSpot или в премиум-версиях CMS Hub. Это включает в себя доступ к встроенным функциям безопасности и сети доставки контента.
CMS (система управления контентом) — это программное приложение, которое позволяет пользователям создавать и поддерживать сайт без необходимости создавать его с нуля. Платформы CMS могут управлять доменами (где вы создаете свой сайт) и субдоменами (где вы создаете веб-страницу, которая подключается к существующему сайту).
Клиенты HubSpot размещают веб-контент через CMS Hub. Другим популярным вариантом является самостоятельное размещение сайта WordPress на хостинге, например, WP Engine. Независимо от того, создаете ли вы домен или поддомен для своего блога, после выбора CMS вам нужно будет выбрать услугу хостинга.
Pro Tip: Вы можете начать бесплатно с бесплатного создателя блога HubSpot. Наша бесплатная CMS предлагает все необходимое для начала работы, включая хостинг, визуальный редактор и сотни бесплатных и платных тем на выбор.
Как только вы зарегистрируете доменное имя, настройте внешний вид блога, чтобы он отражал тематику контента, который вы планируете создавать, и ваш бренд.
Например, если вы пишете об устойчивом развитии и окружающей среде, то при оформлении блога следует обратить внимание на зеленый цвет.
Если у вас уже есть сайт и вы пишете первую статью для этого сайта, убедитесь, что статья соответствует сайту по внешнему виду и тематике. Это можно сделать с помощью:
После того, как вы создали свой блог, единственное, чего не хватает, — это контента. Дизайн и оформление — это интересно и функционально необходимо, но именно содержание привлечет ваших читателей и заставит их вернуться. Как же на самом деле написать одну из этих увлекательных и информационных статей?
Вы разобрались с техническими и практическими аспектами — теперь пришло время написать свой первый пост в блоге. И нет, это не место для представления себя и своего нового блога (т.е. "Добро пожаловать на мой блог! Вот тема, которую я буду освещать. Вот ручки моих социальных сетей. Не могли бы вы последовать за мной?").
Начните с "низко висящих фруктов" — пишите о совершенно конкретной теме, которая обслуживает небольшой сегмент вашей целевой аудитории.
Это кажется неинтуитивным, верно? Если больше людей ищут какой-то термин или тему, значит, у вас больше читателей.
Но это не так. Если вы выберете общую тему с высоким уровнем поиска, которая уже освещалась основными конкурентами или более известными брендами, маловероятно, что ваш пост займет первое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Дайте шанс своему только что родившемуся блогу, выбрав тему, о которой писали немногие блоггеры.
Давайте пройдемся по этому процессу.
Прежде чем что-то писать, выберите тему для статьи в своем блоге. Для начала тема может быть довольно общей. Например, если вы занимаетесь продажей CRM для малого и среднего бизнеса, ваш пост может быть посвящен важности использования единого программного обеспечения для обеспечения согласованности работы команд маркетинга, продаж и обслуживания.
Pro tip: Скорее всего, вам не захочется сразу писать про гайды "how-to" в статье в новом блоге.
Почему?
Ваш авторитет еще не создан. Прежде чем учить других, как что-то делать, вам сначала нужно показать, что вы являетесь лидером в своей области и авторитетным источником.
Например, если вы сантехник, пишущий свой первый пост, вы не станете писать пост под названием "Как заменить трубопровод в ванной комнате". Сначала вы напишете о современных устройствах смесителей или расскажете о конкретной истории успеха, когда вам удалось спасти смеситель до того, как он затопил дом клиента.
Вот четыре других типа постов в блоге, с которых вы можете начать:
Если вам трудно придумать идеи для темы, вам поможет хороший мозговой штурм. По аналогии с приведенным выше примером "протекающего крана", вы можете "повторять старые темы, чтобы придумать новые уникальные и интересные темы".
Это можно сделать следующим образом:
А если вы все еще в затруднении, давайте рассмотрим несколько примеров идей для первого поста в блоге.
Идеи первого поста в блоге:
Хотите несколько реальных примеров записей в блоге? Посмотрите, как может выглядеть ваша первая запись в блоге в зависимости от выбранной вами темы и аудитории, на которую вы ориентируетесь.
Найдите ключевое слово с низким количеством поисковых запросов в Google (мы рекомендуем придерживаться примерно от 10 до 150 ежемесячных поисковых запросов). В таких темах меньше конкуренция, поэтому ваша новая запись в блоге будет легче ранжироваться.
Чтобы выбрать тему, вы можете либо провести традиционный мозговой штурм, либо провести исследование ключевых слов. Мы рекомендуем последний вариант, так как вы сможете увидеть, сколько людей ищут эту тему.
Не пугайтесь термина "исследование ключевых слов". Это не только для маркетологов, но и для начинающих блоггеров. И сделать это очень просто.
Чтобы начать исследование ключевых слов, сначала определите общую тему вашего блога.
Допустим, вы сантехник. Вашей общей, высокоуровневой темой может быть "сантехника" (67 тыс. ежемесячных поисковых запросов).
Когда вы прогоните этот термин через специальный сервис, появится список связанных ключевых слов. Просмотрите список и выберите одно из них с меньшим объемом поиска. В данном примере мы будем использовать "сантехника под раковиной" (1,4 тыс. ежемесячных поисковых запросов).
Запустите это ключевое слово в сервисе исследования ключевых слов еще раз. Посмотрите на связанные ключевые слова. Найдите одно из них с меньшим объемом поиска. Сделайте это еще раз.
Для этого примера мы остановимся на "сантехнических проблемах под кухонной мойкой" (10 поисковых запросов в месяц). Это тема для нашего первого сообщения.
У вас есть тема — теперь вам нужно проверить, соответствует ли поисковое намерение пользователя заданному в блоге запросу.
Что это значит?
Если кто-то ищет "проблемы с водопроводом под кухонной мойкой", он может искать учебник, схему, статью или продукт, который может решить эту проблему. Если они ищут первые три пункта, то все в порядке — об этом можно написать в блоге. Однако продукт — это совсем другое дело, и ваш пост в блоге не будет ранжироваться.
Как перепроверить поисковое намерение?
Введите термин в Google и посмотрите на результаты. Если другие статьи и посты в блогах ранжируются по этому термину, значит, все в порядке. Если вы находите только страницы продуктов или списки статей крупных изданий, найдите новую тему для своего первого поста.
Рассмотрим термин "сантехника под раковиной в ванной" (30 ежемесячных поисковых запросов). Он казался идеальным вариантом, поскольку имел низкое количество ежемесячных поисковых запросов.
Набрав этот термин в Google, мы нашли карусели продуктов, страницы продуктов от Home Depot и Lowes, а также руководства, написанные крупными изданиями. (Вам также лучше избегать тем, которые уже освещались в крупных изданиях, по крайней мере, в настоящее время).
Если кратко: Прежде чем написать свой первый пост в блоге на малопопулярную тему, перепроверьте намерения пользователей, загуглив ключевое слово. Также не забудьте посмотреть, кто уже писал на эту тему. Если вы увидите крупный бренд, подумайте о том, чтобы написать на другую тему.
У вас есть уникальная тема, которую до сих пор освещали всего несколько человек. Пришло время дополнить ее, охватив смежные или близкие темы.
Вы можете придумать несколько различных рабочих названий — другими словами, итераций подхода к этой теме, которые помогут вам сфокусировать ваше письмо.
Например, вы можете решить сузить тему до "Инструменты для устранения протекающих кранов" или "Общие причины протекающих кранов". Рабочее название является конкретным и будет направлять ваш пост, чтобы вы могли начать писать.
Если в статье много контента, ее стоит разбить на несколько разделов с использованием описательных заголовков. А основные разделы разделить на подразделы, которые описываются более подробно, что облегчает чтение материала.
Чтобы завершить этот этап, все, что вам действительно нужно сделать, — это составить план вашего сообщения. Таким образом, прежде чем начать писать, вы будете знать, какие моменты вы хотите осветить и в каком порядке это лучше сделать.
Во-первых, привлеките внимание читателя. Если вы потеряете читателя в первых нескольких абзацах — или даже предложениях — вступления, он прекратит чтение (даже не ознакомившись с вашей статьей). Вы можете сделать это разными способами: рассказать историю или анекдот, проявить сочувствие или захватить читателя интересным фактом или статистикой.
Затем опишите цель вашего сообщения и объясните, как оно поможет решить проблему, с которой может столкнуться читатель. Это даст читателю повод продолжить чтение и покажет, как сообщение поможет ему улучшить свою работу или жизнь.
Следующий шаг — но не последний — это собственно написание содержания. Об этом, конечно же, нельзя забывать.
Теперь, когда у вас есть конспект или шаблон, вы готовы заполнить пробелы. Используйте свой конспект как руководство к действию и расширяйте его по мере необходимости. Пишите о том, что вы уже знаете, а при необходимости проведите дополнительное исследование, чтобы собрать больше информации, примеров и данных, подтверждающих ваши тезисы, при этом правильно указывая внешние источники. При этом всегда старайтесь найти точные и убедительные данные для использования в своем сообщении.
Если у вас проблемы со связкой предложений, вы не одиноки. Найти свой "поток" может быть непросто для многих людей. К счастью, существует множество инструментов, которые помогут вам улучшить качество вашего письма.
Стратегия продвижения — это ваш генеральный план того, как вы создаете, размещаете и вовлекаете свой контент в социальных сетях. Она помогает вам использовать преимущества социальных и цифровых технологий для распространения информации о вашем бизнесе, или, в данном случае, вашего контента. Наличие надежной стратегии продвижения предлагает вашей аудитории из различных маркетинговых каналов больше способов найти ваши посты в блоге.
Прежде чем писать блог, убедитесь, что вы знаете ответы на такие вопросы, как "Почему кто-то будет продолжать читать эту статью?" и "Что заставляет нашу аудиторию возвращаться за новыми материалами?".
Начнем с того, что хорошая статья в блоге должна быть интересной и познавательной. Блоги должны отвечать на вопросы и помогать читателям решать проблемы, с которыми они сталкиваются, и делать это нужно интересно.
Недостаточно просто ответить на чьи-то вопросы — вы также должны предложить действенные шаги и при этом быть увлекательным. Например, ваше вступление должно зацепить читателя и заставить его захотеть продолжить чтение вашего сообщения. Затем используйте примеры, чтобы заинтересовать читателей в том, что вы хотите сказать.
Помните, что хорошую статью в блоге интересно читать, и она содержит образовательный контент для аудитории.
Хотя у вас уже есть несколько инструментов и советов, мы хотели предоставить вам некоторые рекомендации по форматированию, которые вы сможете использовать до публикации своего собственного материала.
Когда вы начинаете набирать содержание своего блога, важно разделить абзацы на разделы, чтобы читателю было легче найти то, что ему нужно.
Если вы только начинаете, то сосредоточьтесь на основных H2, о которых вы хотите рассказать, а дальше вы сможете разветвляться на подзаголовки и более естественно.
Это простая практика, которая поможет вашему контенту выглядеть более профессионально без особых усилий. Центрирование изображений позволяет привлечь внимание читателя к теме, а не искать ее в другом месте.
Центрирование также лучше смотрится при переводе с ПК на мобильные устройства. Когда форматирование переходит на маленькие экраны или окна, центрированное изображение будет оставаться в центре внимания.
Итак, те изображения, которые вы отцентрировали ранее, убедитесь, что у вас есть alt-текст (краткое описание) для них.
Текст alt изображения позволяет поисковым системам, таким как Google, просматривать и ранжировать вашу запись в блоге лучше, чем страницы, на которых отсутствует этот элемент. Он также приводит читателей к вашему блогу, если включенные в него ключевые слова соответствуют тому, что они искали в первую очередь.
Помимо возможностей SERP, alt-текст изображения полезен для читателей, поскольку обеспечивает большую доступность. Alt-текст изображения позволяет людям лучше представить себе изображения, когда они не могут их видеть, а с помощью вспомогательных технологий он может быть прочитан вслух, чтобы люди могли наслаждаться им.
Когда вы начнете работать над основной частью своего блога, убедитесь, что читатели могут четко понять, чего вы пытаетесь достичь.
Не стоит удлинять свой пост ненужными подробностями, и есть шанс, что если вы будете лаконичны, читатели извлекут больше пользы из вашей работы.
Разбавьте монотонность записей вашего блога мультимедийным контентом там, где это уместно.
Читателю будет приятно посетить страницу блога с изображениями, видео, опросами, аудио или слайд-шоу, в отличие от страницы с черно-белым текстом.
Это также сделает блог более интерактивным и улучшит вашу поисковую оптимизацию (SEO).
Ведение блога может помочь вам повысить узнаваемость бренда, стать идейным лидером и экспертом в своей отрасли, привлечь квалифицированных клиентов и повысить конверсию. Следуйте шагам и советам, которые мы рассмотрели выше, чтобы начать публиковать и улучшать свой блог уже сегодня.
Стартап — это не просто бизнес, это приключение. И одна из самых сложных его частей — найти тех, кто раз...
В условиях жесткой конкуренции B2B компании постоянно сталкиваются с необходимостью поиска наиболее эффе...
On-page SEO способно привести большое количество новых посетителей - и клиентов - на ваш сайт. Кроме тог...
